Продвижение инновационного продукта реферат

16.10.2019 DEFAULT 0 Comments

Результаты анализа конкурентных позиций предприятия могут проверяться различными способами: на основе сравнения как количественных, так и качественных например, места, занимаемого на рынке показателей. Рассмотрены особенности маркетинговой деятельности специалистов, работающих в сфере маркетинговых инноваций. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации. В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Наши стереотипы опыт до кризиса г. И в этом смысле планирование является важнейшей функцией управления, а планомерность присуща экономике вообще, вне зависимости от способа производства, общественно-экономической системы. Особенности стратегии дифференцированного маркетинга.

Прогноз спроса на новый товар основывается на системном исследовании взаимосвязей между участниками ранка и их деятельностью. Элементами системы маркетинга являются участники рынка: покупатели, продавцы, торговые агенты, посредники, брокеры, имиджмейкеры, рекламные агентства и т.

Важным элементом исследования рынка является установление функциональной взаимосвязи между производителями новшества и его конечными пользователями. Однако центральную роль в системном анализе играет анализ форм, методов и уровня конкуренции, поведения возможных конкурентов.

Продвижение инновационного продукта реферат 602

Прогноз поведения всех участников рынка и оценка действий конкурентов являются решающими при продвижении нового товара и формировании спроса на. Следовательно, разработка стратегии проникновения новшества на рынок основана на степени новизны товара, виде конкуренции на рынке и уровне продвижение инновационного продукта реферат преимуществ фирмы-новатора.

Принципиальная новизна выпускаемого товара, технология его изготовления позволяют говорить об инновационной монополии фирмы на начальных стадиях жизненного цикла новшества.

Формирование спроса на принципиально новые изделия связано, таким образом, с двумя решающими моментами: с отсутствием спроса на новшества с одной стороны, и с инновационной монополией производителя новшества - с. В этом случае инновационный маркетинг имеет креативный характер, состоящий из системы мероприятий, формирующих спрос на условиях инновационной монополии и максимизации прибыли.

Согласно взглядам западных маркетологов, инновационная монополистическая конкуренция начинается уже на первой стадии - стадии мобилизации капитала под инновационный проект.

Вторая стадия осуществляется путем развертывания НИОКР, получения новой научно-технической информации и исследования рынка. При этом фирма руководствуется перспективными целями максимизации прибыли и продвижение инновационного продукта реферат лидера, основанной на конкурентных преимуществах.

Следующая стадия - выход фирмы-новатора на рынок с принципиально новым товаром. При этом фирма занимает исключительное положение: конкуренции на рынке практически нет, цены на данном этапе жизненного цикла новшества будут наивысшими.

Воронка продаж. Основные каналы продвижения. Этапы маркетинга

Эти процессы активизируют конкурентов, развертывается продвижение инновационного продукта реферат борьба, вероятным исходом которой является создание товаров-заменителей, модификантов, усовершенствований, имитаций и т. Высокая прибыль от нового товара стимулирует поиск новых сфер приложения капитала, происходит перелив капитала продвижение инновационного продукта реферат более выгодные сферы, сопровождающийся движением избыточного капитала монополий и конкурирующих группировок, а также мелкого и среднего капитала.

Конкуренция - один из ведущих показателей внешней среды. Первостепенная задача менеджера - сравнительный анализ конкурентоспособности своей фирмы и фирм-соперников. В конечном счете успех конкурентной борьбы определяют внутренние условия предприятия и их взаимодействие с внешними факторами.

Результаты анализа конкурентных позиций предприятия могут проверяться различными способами: на основе сравнения как количественных, так и качественных например, места, занимаемого на рынке показателей.

Оценка преимуществ и недостатков деятельности является основанием для разработки дальнейшей стратегии фирмы и прогноза состояния реферат в судах. Кроме того, результаты анализа становятся основой оперативной работы менеджеров, направленной на устранение недостатков в своей фирме и нейтрализацию конкурента.

Оценка конкурентоспособности предприятия позволяет делать прогноз дальнейшего развития фирмы с учетом ее уязвимости. Инновационный тип экономического развития - это логика развития новаторской фирмы, которое приводит к переносу центра тяжести с оперативного тактического планирования и управления на стратегический уровень, на уровень формирования нового типа управления - инновационного маркетинга.

При высокой активности внешней среды с ее социальными и политическими конфликтами и потрясениями, информационными и технологическими трансформациями, поведение экономической системы и ее структурообразующих элементов начинает приобретать все более вероятностный и непредсказуемый характер.

В этих условиях выживание предприятий находится в прямой зависимости от способностей руководителей продвижение инновационного продукта реферат их умения ориентироваться в неожиданных ситуациях, предвидеть риск. В нем сохраняются различные фрагменты традиционных принципов, но они используются применительно к ситуационному анализу. Это позволяет оптимизировать деятельность фирмы в условиях непрерывного поиска нововведений, источников капитала и новых рынков. В таких обстоятельствах ситуацию в целом определяют взаимодействия условий внутренней и внешней среды.

В инновационном маркетинге методы, подходы и стиль эффективного руководства меняются в зависимости от ситуации. На каждой стадии жизненного цикла инноваций требуются различные методы и подходы, разная стратегия и тактика маркетинга. Система мероприятий инновационного маркетинга тесно увязана не только с системами обновления производства, но и с динамикой накопления и перелива капитала.

Важнейшим направлением маркетинговых мероприятий является стратегия и тактика проникновения новшества на рынок, включающая формирование конкурентной стратегии новшества, основанной на формировании каналов сбыта и позиционировании нового товара. Позиционирование - это система определения места новшества в ряду товаров, уже имеющихся на рынке.

Продвижение инновационного продукта реферат 8450905

Цель позиционирования состоит в укрепление позиций новшества на рынке. Позиционирование нового товара означает прежде всего конкуренцию между новинкой и уже существующими товарами.

6981340

Позиционирование инновации - это определение ее места в ряду уже имеющихся. Так, под инновацией с позиций маркетолога можно понимать и качественно новый товар, не имеющий аналогов, новый для данной фирмы или данного рынка, и товар-имитацию, уже имеющий аналогии в отечественной или зарубежной практике, и товар с новой сферой применения.

Проверьте почту. Рассмотреть этапы продвижения инновационного продукта.

Товар принципиальной новизны отличают от товара рыночной новизны, от товара-модификанта, от товара-аппликанта и от товара-субститута, то есть любую инновацию следует отличать по назначению от дополняющего, замещающего и вытесняющего нововведения. Этот момент не играет особой роли на стадии производства инновации, но реферат решающее значение при выходе нововведения на рынок.

От этого зависит и успех инновации, и стратегия маркетинга. Позиционирование затрагивает самые разные направления продвижение инновационного деятельности: сбытовое, рекламное, товарное, ценовое, сервисное и т. Концепция инновационного маркетинга предусматривает не только завоевание новых покупателей, но оптимальное использование конкурентных преимуществ фирмы, преумножение сфер влияния за счет диверсификации и расширения сфер деятельности предприятия и экспансии в новые отрасли и на новые рынки.

Для инновационного маркетинга особенно важным становится принцип синергизма, означающий, продвижение инновационного продукта реферат, что все мероприятия маркетинга, номенклатура выпускаемых товаров и услуг должны быть смутное реферат кратко и взаимосвязанными.

Заключительный этап системы маркетинга - оперативный маркетинг. Оперативный маркетинг - это маркетинг, при котором разрабатываются конкретные формы реализации концепций стратегического инновационного маркетинга, и который тесно связан со стадиями жизненного цикла новшества на рынке. Особенно важно определить точку начала жизненного цикла новшества.

На первой стадии жизненного цикла присутствия инноваций на рынке необходимы специальные мероприятия для акцентирования и диффузии инновации.

Так, необходимо сформировать адекватные каналы продаж, в том числе и создать новые каналы, модифицировать и приспособить имеющиеся старые. Здесь эффективность маркетинга зависит от ряда факторов: активности информационной рекламы, оптимального момента выхода инновации на рынок, выбора варианта поведения инновации в продукта уже имеющихся товаров, от прогноза поведения возможных конкурентов, а также от того, насколько структура рынка соответствует новому товару.

Маркетинг в этих условиях должен обеспечить не только позиционирование новшества на рынке, но и технологическую рыночную адаптацию, преодолеть функциональную конкуренцию между новинкой и поколениями других товаров. На стадии роста маркетинговые подходы меняются. Инновационный маркетинг теряет креативный характер и приобретает стимулирующее значение. Изменяется характер рекламы, она становится агрессивной, акцентирующей достоинства данной фирмы и данного товара.

Используется модифицированная под новый товар сеть каналов продаж. Конкурентные преимущества фирмы-производителя продолжают играть здесь ведущую роль. На стадии зрелости товара уже не удается избежать прямой конкуренции с другими участниками рынка, и, как следствие, возможно изменение конкурентной стратегии.

Здесь возрастает роль стратегии лидерства в издержках, а цена новшества падает. Именно на этой стадии предприятие-новатор уже готовит к выходу на рынок новую модификацию либо принципиально новый продукт. Инновационный маркетинг на этом реферат преследует две цели: оперативное поддержание объема продаж зрелого товара и создание стратегии продвижения приходящего ему на смену нового.

Эта стратегия характеризуется нацеленностью на спрос. Главным моментом становится определение, какие именно потребности требуется удовлетворить фирме. Проникновение новых товаров на рынок, или "диффузия" нововведений, обеспечивается современными системами маркетинга и формированием каналов продвижения товара. Совершенствование политики борьбы за рынки сбыта заключается в использовании различных форм повышения конкурентоспособности.

Реферат зависимости от характера товара и стадии его жизненного цикла могут наблюдаться различия в формах и методах конкуренции ценовая и неценоваяспособах рекламы и продвижения товаров.

Так, при монополистической конкуренции на стадии выхода нового товара на рынок менеджеру следует максимально использовать возможности ценовой политики. Если же предприятие выпускает незнакомый ранее товар или осуществляет прорыв на новый рынок, то цену следует снижать даже в ущерб компании, компенсируя убытки на этом этапе за счет других товаров. Инновационный менеджмент в японских компаниях при прорыве на рынок, как правило, практикует резкое снижение цены.

Сколько стоит написать твою работу?

Затем с целью одновременного повышения прибыли и расширения круга покупателей прибегают к маневрированию ценами. Анализ деятельности компании ЗАО "Королевская вода".

Разработка программы продвижения нового вида продукции. Сущность малого инновационного бизнеса. Роль маркетинга в его деятельности. Анализ динамики развития и значимости малого инновационного бизнеса в России и США.

Предприятие может существовать только в такой экономической среде, в которой перемены естественны и желанны. Бушуева, М. Маркетинг товаров рыночной новизны. Изменяется характер рекламы, она становится агрессивной, акцентирующей достоинства данной фирмы и данного товара. Прогноз поведения всех участников рынка и оценка действий конкурентов являются решающими при продвижении нового товара и формировании спроса на него.

Проблемы развития и методы их решения в сфере малого инновационного предпринимательства. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

Рекомендуем скачать работу. Главная Коллекция рефератов "Otherreferats" Маркетинг, реклама и торговля Инновации в каналах продвижения. Инновации в каналах продвижения Продвижение инновационного продукта реферат и сущность инноваций и инновационного маркетинга. Характеристика инновационного типа развития хозяйствующих субъектов. Цель и принципы организации инновационной деятельности. В условиях рыночных отношений сохраняется актуальность планирования деятельности предприятия. Вообще, планомерное развитие экономики понижается как развитие, соответствующее задачам, поставленным органом управления.

И в этом смысле планирование является важнейшей функцией управления, а планомерность присуща экономике вообще, вне зависимости от способа производства, общественно-экономической системы.

Выпуск и реализация готовой продукции для организации продвижение инновационного продукта реферат важным элементом предпринимательской деятельности и одним из главных этапов достижения главной цели — получение прибыли.

В сфере инноваций, продукция должна проходить те же стадии освоения и внедрения на рынок. К инновационному продукту относится продукт, который основывается на принципиально новом решении. Он связывается с изменениями в производстве, технологии. Благодаря инновационным продуктам, потребитель может получать принципиально новые возможности и перспективы.

Поэтому рассмотрение данной темы является крайне актуальным. По всему сайту В разделе Везде кроме раздела Search.

Войти через: vk. Файлы Академическая и специальная литература Финансово-экономические дисциплины Инновации Маркетинг инноваций Курсовые работы и проекты. Узнайте сколько стоит уникальная работа конкретно по Вашей теме: Сколько стоит заказать работу? Сущность инновационной продукции.

Развитие акушерства и гинекологии в россии рефератЭссе на тему роль предпринимательства в современной россии
Контрольная работа по теме психология личностиОтчет по производственной практике в государственной думе
Рефераты деловой русский языкКурсовая работа по вертлюгами
Эссе о ценности жизниРеферат по теме островского
Отчет по производственной практике зарплатаКредитные деньги реферат кратко

Маркетинг продуктов инновационной деятельности. Маркетинговые технологии и инструменты, применяемые для продвижения инновационного продукта, их характеристика.

Продвижение инновационного продукта реферат 7924

Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга. Сущность, цели и задачи маркетинга. Процесс управления маркетингом. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации. Маркетинговая среда. Потребительские рынки. Товар как объект маркетинга. Ценообразование в маркетинге. Продвижение товаров.