Международная маркетинговая среда реферат

03.11.2019 DEFAULT 0 Comments

Выход на внешний рынок. Другие документы, подобные "Понятие и сущность международной маркетинговой среды". Земной шар, на котором представлены различные регионы и страны, образующие международный рынок для современных компаний, характеризуется различными природными, географическими и климатическими условиями. Выходя на внешний рынок, необходимо знать и уровень минимальной зарплаты, и ставки заработной платы различных категорий работников, а также среднюю зарплату по отрасли, формы и системы, применяемые при оплате труда. Деление маркетинговой среды. Поскольку организации представляют собой созданные людьми системы, то внутренние переменные в основном являются результатом управленческих решений.

Чаще всего для анализа этой среды используется модель "5 сил" Майкла Портера. Однако не следует забывать и о других стейкхолдерах. Внешняя среда внешнее макроокружение - включает все силы, которые могут повлиять на существование и благосостояние фирмы. Примерный состав анализируемых факторов представлен ниже на этой странице, однако следует учесть, что это далеко не полный перечень - вы подбираете те факты, которые действительно могут оказать влияние на деятельность фирмы например, в сейсмических районах это могут быть землетрясения, в свиноводстве - свиной грипп, а для автобазы - цены на бензин [29].

Итог всем трем видам анализа подводится в SWOT-анализе, в который сводятся все самые значимые факторы, выявленные в ходе анализа рыночной среды. Чтобы осуществлять внешнеэкономическую деятельность эффективно, фирма должна контролировать эти факторы. В то международная маркетинговая среда реферат время она сама определяет, например, какую технику поставить в филиале, какая будет в нем международная маркетинговая среда реферат структура и т.

Свидетельством этого служит активно развивающийся процесс создания стратегических альянсов между конкурентами и процесс слияний и поглощений. Общий уровень, покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита.

К неконтролируемым факторам относятся те факторы отечественной и зарубежной среды, которыми фирма управлять не может, но она должна их изучать и адаптироваться к.

Если смотреть реферат физкультуре работает только на внутреннем рынке, ей необходимо учитывать факторы национальной или отечественной окружающей среды. К ним относятся:. Поставщики играют особую роль, так как организации любой природы и сложности в наибольшей мере находятся в самой непосредственной зависимости от сети поставщиков материалов и оборудования, потребляемой энергии, капитала и необходимых сотрудников трудовых ресурсов для фирмы.

Сеть поставщиков внутри страны и за ее пределами иностранных может оказаться более сложной и дорогой в результате международная маркетинговая среда реферат актов и правовых изменений в стране-поставщике. Нет необходимости перечислять примеры блокадных действий по отдельным регионам и странам со стороны соседей и по решению ООН, которыми были блокированы поставки из Ирака, Ирана, Югославии и других стран.

Законы и государственные органы способствуют развитию бизнеса или могут затруднять его развитие, а порою даже запрещать. Организации, осуществляющие бизнес-деятельность обязаны соблюдать не только общегосударственные законы, региональные законодательные органы, но и требования государственных органов, регулирующих и контролирующих осуществление бизнес-операций.

Потребители являются одним из "краеугольных камней" эффективного бизнеса. Друкер утверждает, что единственная цель бизнеса - создавать потребителя.

Классики маркетинга утверждают, что существование и эффективная деятельность организации зависят от ее умения находить потребителей результатов ее деятельности как товаров, так и услуг для того, чтобы удовлетворять запросы клиентов [12]. Международная маркетинговая среда реферат выходе на внешний рынок фирме приходится учитывать факторы, действующие и внутри собственной страны, и страны фирмы-партнера по бизнесу. Выход фирмы на зарубежный рынок всегда требует серьезного анализа маркетинговой среды, то есть всего того, что будет воздействовать на фирму прямо и непосредственно или косвенно.

Ваш IP-адрес заблокирован.

Внешняя зарубежная среда международного маркетинга - это все те факторы, которые находятся за пределами страны организации, могут на нее воздействовать и "сопровождают" деятельность фирмы на международном рынке.

Внешняя среда, в которой написание рефератов курсовых работа работать организации, находится в непрерывном движении, подвержена изменениям. Меняются вкусы потребителей, рыночный курс рубля по отношению к другим валютам, вводятся новые законы и налоги, изменяются рыночные структуры, новые технологии революционизируют процессы производства, и т. Способность организации реагировать и справляться с этими изменениями внешней среды является одной из наиболее важных составляющих ее успеха, международная маркетинговая среда реферат.

Вместе с тем эта способность является условием существования запланированных стратегических изменений. Внутренняя среда анализируется по международная маркетинговая среда реферат же схеме, что и среда внутреннего маркетинга: конкурентная среда тип конкурентного рынка, конкретный состав конкурентов и их стратегии ; потребительский рынок; государственная политика, общеэкономическая, политическая и культурная ситуация. Но при этом особое внимание уделяется факторам выталкивания фирм на внешний рынок и условиям экспортно-импортных операций.

Для характеристики международной среды разрабатывается типология стран мира, учитывающая такие социально - экономические признаки, как уровень экономического развития, экономическая структура, социальная структура распределение населения по категориям доходаа также уровень экономической свободы то есть независимость экономики от государства политическая стабильность и др.

Внешняя среда международного маркетинга является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания её внутреннего потенциала на должном уровне. Чтобы обеспечить предприятию долговременное устойчивое существование необходимо располагать информацией о факторах внешней среды международного маркетинга и деятельности самого предприятия. Специфика изучения среды международного маркетинга состоит в систематизации и анализе факторов внешней среды страны фирмы-партнера по бизнесу.

От того, насколько методически правильно и глубоко будут рассмотрены эти вопросы, зависит точность оценки маркетинговых опасностей и возможностей, связанных с внешней средой, что в свою очередь во многом определит адекватность действий фирмы на внешнем рынке и, международная маркетинговая среда реферат результат, - конечный успех ее деятельности в области международного маркетинга [21].

Комплексный анализ среды международного маркетинга предполагает построение системы факторов, которые в совокупности характеризуют основные воздействия среды на деятельность фирмы в области международного маркетинга. При этом необходимо исследовать по возможности весь круг факторов, которые формируют маркетинговую среду, так как чем глубже проведен анализ, международная маркетинговая среда реферат меньше неожиданных барьеров для бизнеса может возникнуть, а следовательно, уменьшается внешнеэкономический риск.

Однако набор факторов внешней среды и оценка их воздействия на хозяйственную деятельность различны, причём не только у авторов научных публикаций по вопросам международного маркетинга, но и у каждой фирмы. Обычно фирма в процессе управления сама определяет, какие факторы и в какой степени могут воздействовать на результаты её деятельности в настоящий период и на будущую перспективу. В процессе исследования среды сначала систематизируются факторы, а затем исследуются их основные группы.

Процесс исследования среды может включать следующие этапы: систематизация факторов внутренней и внешней среды в международном маркетинге; политические факторы и факторы государственного регулирования экономики; правовые, экономические, социально-культурные факторы и пр.

Все эти факторы могут как создавать благоприятные условия для фирмы, так и оказывать негативное влияние, ухудшая ее финансово-экономические результаты. При этом необходимо исследовать и влияние первой группы факторов на вторую.

Например, при ухудшении отношений между двумя странами на деятельность фирм накладываются политические, экономические и даже правовые ограничения. Необходимо учитывать, что такое деление условно, так как факторы взаимосвязаны, взаимообусловлены, часто действуют одновременно. Поэтому не всегда легко определить, какой из факторов оказывает наибольшее влияние, установить границы их воздействия. Тип экономической системы определяется в зависимости от способа ответа на вопросы: что, как, для кого и сколько производить?

В результате выделяется традиционная, рыночная, командная экономика. В соответствии с состоянием развития производительных сил и производственных отношений экономические системы делятся на натуральную форму хозяйства и товарную рыночную экономику. Современное рыночное хозяйство международная маркетинговая среда реферат на социальное рыночное хозяйство, смешанную экономику, корпоративную экономику.

Это деление осуществляется по следующим критериям: целевая направленность государственных программ, учет принципов регулирования экономики, размер доли государственного сектора в экономике.

В рыночной экономике различают различные модели, которые сформировались под воздействием особенностей географического положения, наличия природных ресурсов, условий развития, традиций, социальной направленности и т. В результате различают американскую, японскую, немецкую, шведскую, южнокорейскую и другие модели. Главными чертами американской модели являются незначительный удельный вес государственной собственности, минимальное государственное регулирование экономики, развитие мелкого, среднего и крупного предпринимательства, высокий судебная рф 2019 реферат заработной платы и высокий уровень жизни населения [12].

Японская и близкая к ней немецкая модели основаны на развитии крупных предприятий, высоком уровне государственного воздействия, государственном планировании и прогнозировании, незначительной дифференциации общества, социальной направленности экономики в Японии - еще и на пожизненном найме работников. Уровень развития экономики и ее отраслевая структура определяют важнейшую рыночную характеристику - покупательную способность населения.

Котлер для характеристики экономической среды рекомендует рассматривать 4 типа экономических систем в зависимости от отраслевой структуры:. В них подавляющее большинство занято примитивным сельским хозяйством, основная часть продукции потребляется, а излишки обмениваются на основные товары и услуги. В подобных экономических условиях возможности для торговли ограничены. Такая страна обычно богата отдельными видами природных ресурсов, экспорт которых является основной статьей дохода. Страны с сырьевой экономикой представляют собой емкий рынок для горнодобывающего оборудования, его хранения и транспортировки.

В них рост производства увеличивает импорт сырья и машиностроительного оборудования и сокращает ввоз готовой продукции одежды, бумаги, продуктов питания.

С развитием промышленности возникает новый класс богатых людей и небольшой, но растущий средний международная маркетинговая среда реферат. Представителям обоих классов требуется совершенно новые товары, некоторые из них могут поступать в страну только за счет импорта.

Страны с индустриальной экономикой - основные экспортеры готовой продукции и капитала. Они покупают друг у друга промышленные товары, а также экспортируют их в обмен на сырье и полуфабрикаты. Обширная и разнообразная производственная деятельность и большая прослойка среднего класса делают эти страны богатым рынком сбыта всех типов товаров. В международном маркетинге для оценки перспективной покупательной способности в зависимости от уровня доходов населения выделяют четыре типа стран:.

Чем выше уровень развития иностранного государства, тем более развита конкуренция, больше барьеров на выход и хуже экономические перспективы фирмы, входящей на рынок.

Первый ПРОВАЛ Проекта Удалённый Логист 2019. Левые заявки.

Основным обобщающим показателем уровня развития страны и уровня благосостояния является валовой национальный продукт. Этот показатель, определенный по секторам, отраслям, экономическим регионам, дает представление о развитии элементов экономики, а также позволяет определить возможность, необходимость и даже затраты на проникновение в эти сферы.

Темпы изменения ВНП характеризуют, на какой стадии цикла находится экономика. Выход в маркетинговая среда условиях на рынок данной страны, с одной стороны, может быть затруднен мерами международная протекционизма, с другой стороны, опасен, так как может принести большие убытки, поскольку в период спада потребление падает, а на рынках и в производстве накапливаются излишки товарно-материальных ценностей.

Другим показателем является национальный доход. Он характеризует все совокупные доходы нации и их долю в общем объеме дохода зарплату, прибыль, процент, ренту, доходы от собственности.

Для характеристики международной среды разрабатывается типология стран мира, учитывающая такие социально-экономические признаки, как уровень экономического развития, экономическая структура, социальная структура распределение населения по категориям доходаа также уровень экономической свободы то есть независимости экономики от государстваполитическая стабильность и др.

На основании анализа международной среды фирма, исходя из своих собственных особенностей и возможностей, определяет страну, на рынок которой она намеревается выходить, после чего необходим международная маркетинговая среда реферат внутринациональной среды уже этой международная маркетинговая среда реферат. Внутринациональная среда страны-контрагента подобно любой маркетинговой среде включает известные четыре группы факторов - те же, что и среда собственной страны.

Кроме того, при анализе данной среды имеет смысл выделить специфические факторы, которые могут служить барьерами для проникновения на рынок данной страны. Основные группы таких факторов - это юридические барьеры и культурная специфика. Юридические барьеры подразделяются на тарифные и нетарифные. К первым относятся пошлины и налоги на импорт или торговлю, ко вторым -- всевозможные квоты и системы лицензирования, разрешающие, запрещающие или ограничивающие экспорт или импорт той или иной продукции.

Факторы культурной специфики состоят из двух групп: особенности спроса, обусловленные местными традициями, и особенности делового поведения.

Вторые в свою очередь подразделяются на барьеры, связанные с языковыми различиями и с различиями в деловом менталитете. Проблема языкового барьера почти непреодолима. В идеале человек, который ведет переговоры, должен владеть одинаково свободно как своим родным языком, так и языком реферат страны с представителем которой ведутся переговоры и одновременно быть полностью компетентным в обсуждаемом вопросе. Такое сочетание качеств в одном человеке встречается крайне редко.

Не спасает дела использование переводчика: хотя многие переводчики владеют чужим языком на уровне родного, так бывает далеко не всегда, но главное - переводчики-профессионалы, как правило, недостаточно Компетентны в предмете переговоров, а следовательно, не понимают достаточно ясно, о чем идет речь, - даже на родном языке.

Отсюда неизбежные ошибки перевода. С учетом всей сложности и многообразия мирового реферат финансовая система понятие и в его изучении необходимо применение дифференцированного подхода. Это обстоятельство связано не только с уровнем экономического развития той или иной страны, но главным образом с доходами населения, традициями, привычками, культурной и правовой средой, динамикой роста потребностей и многими другими факторами.

В мировой практике существуют многочисленные классификации государств, связанные с политико-экономическим подходом, социальными характеристиками, этническими, религиозными группировками и так далее. С точки зрения международной торговли все эти классификации затруднительно применить для оценки коммерческих возможностей мирового рынка.

Поэтому для экспортера или импортера не столь важно, развивающаяся это страна или развитая, мусульманская или буддистская. Важно лишь, какой товар или услуга может быть реализована в данной стране, за какую цену, сможет ли заплатить потребитель за приобретенные изделия.

В маркетинговой практике применяется классификация государств с точки зрения осуществления экспортно-импортных операций. Поэтому в этой группировке существуют следующие типы хозяйственных структур, представленные далее в таблице 1.

Маркетинг. Маркетинговая среда.

Если оценить все эти группы стран с точки зрения российского экспортера, то можно сделать следующие выводы:. Однако многие страны из этой группы имеют высокие уровни внешней задолженности, отсутствие валютных накоплений вряд ли смогли бы осуществлять своевременные платежи по внешнеторговым поставкам из России. Однако, длительное время они, находясь в рамках мирового капиталистичес кого хозяйства, зачастую предпочитают иметь 9 дело с более знакомыми партнерами из развитых государств.

Однако и в этом случае действует вышеуказанный фактор ориентация на развитые страны. Кроме того в предыдущие годы экономические связи СССР с этой группой стран были чаще всего эпизодическими; даже у государственных внешнеторговых объединений достаточно слабые знания рынка этих географически далеких партнеров.

Большая часть населения в этих странах занята в сельском хозяйстве. Основная часть производимого потребляется на среда реферат. Для экспорта в эти государства здесь мало возможностей. Международная маркетинговая богаты несколькими видами сырья. Основные доходы имеют за счет его экспорта.

Импортируют: добывающее оборудование, автомобили, товары мас сового спроса, предметы роскоши.

Импортируют: машины, оборудование, сталь, текстиль, сырье, полуфабрикаты. Они являются основными экспортерами промышленных товаров на мировой рынок. Импортируют: в основном сырье. Что же касается промышленно-развитых стран, то здесь возможности для российского экспорта хотя и имеются, но их реализация связана со значительными финансовыми и сбытовыми затруднениями. Выбор конкретной группы стран для осуществления внешнеторговых операций в обязательном порядке предполагает ориентацию на среда реферат или несколько стран, каждая из которых требует учета своих маркетинговая.

Это накладывает отпечаток на формы и методы коммерческой работы. В работе на европейском рынке практика международного маркетинга отмечает значительные международная, обусловленные традициями, национальными особенностями, действующим законодательством и другими факторами.

9630786

Например, по утверждению президента американской фирмы "Нестле", мировая торговля не может развиваться при наличии тенденции навязывания обычаев и вкусов одной страны своим торговым партнерам. Иностранный предприниматель обязан приспособить качество своего товара и методы торговли к привычкам и вкусам населения покупающей страны. Другой особенностью международного рынка является довольно обширная пестрота покупательского спроса. Покупательная способность потенциальных клиентов имеет значительный разброс, что связано с финансовыми возможностями, социальными и профессиональными, возрастными факторами.

В силу этого для экспортера качественное исследование международного рынка не может осуществляться без изучения особенностей каждой группы покупателей, подбора того или иного набора мер коммерческого и рекламного воздействия на. Здесь действует как закон следующее положение: чем больше фирма дифференцирует своих клиентов, тем эффективнее ее сбытовая деятельность.

Степень дифференциации коммерческой деятельности и возможности фирмы самостоятельно определяется фирмой, осуществляющей свои внешнеторговые операции. Однако существуют факторы, подлежащие обязательному изучению. В условиях, когда осуществляется сбыт товаров массового спроса и услуг фирма не международная маркетинговая среда реферат не анализировать такие факторы как уровень доходов населения, социальная дифференциация, традиции, привычки, обычаи, возрастная структура населения и некоторые.

Эти же факторы не будут иметь решающего значения при продажах продукции производственного назначения. Сбыт машин, оборудования, сырья и материалов на внешнем рынке требует учета географической сосредоточенности предприятий страны, отраслевой направленности национальной экономики, степени удовлетворения потребностей рынка изделиями национальных производителей, главных конкурентов.

В любом случае поставщик международная маркетинговая среда реферат должен выработать свою коммерческую стратегию поведения на рынке соответствующую торговую политику. Основное и главное требование при изучении рынка это продуманная четкая формулировка поставленной задачи.

Международная маркетинговая среда реферат 9860595

Ей подчиняется весь комплекс намеченных мероприятий с обозначенными распределением сил, времени международная маркетинговая среда реферат ресурсов. После этого наступает следующий этап определение характера необходимой информации, выявление источников ее получения, методов сбора и обработки.

Обработка информации наиболее ответственная часть рыночных исследований. Завершающий этап изучения рынка включает в себя обобщение и формулировку выводов.

Проведение квалифицированных рыночных исследований и получение выводов, способных послужить эффективному проникновению на иностранные рынки товаров и услуг требует наличия специализированных маркетинговых подразделений в структурах самого экспортера либо привлечения посреднических фирм, занимающихся изучением и прогнозированием зарубежных рынков.

Прогнозирование является важнейшей частью маркетингового исследования. Оно позволяет с большей или меньшей степенью вероятности получить расчеты о емкости рынка, возможные изменения на нем в перспективе, выработать экспортную стратегию фирмы. Прогнозирование маркетинга подразделяется на краткосрочное и долгосрочное. Первое отличается значительно большей детализацией, точностью предстоящих действий фирмы.

Международная маркетинговая среда реферат 3103

Долгосрочное же прогнозирование чаще всего делается в общих чертах и охватывает период времени от 3 до 5 и более лет. Международная маркетинговой практике применяется большое разнообразие методов прогнозирования. Вместе с тем у всех у них культура человека эссе общая методологическая база: исследование мнений и намерений покупателей маркетологами, находящимися с ними в контакте, международная маркетинговая среда реферат.

В практике рыночных исследований доклад по теме познание себя метод составления прогнозов фирмы на основании статистики и анализов результатов ее деятельности в течение прошлого периода времени.

Разумеется каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Изучение намерений покупателя начинается с определения контингента опрашиваемых. При этом наиболее важные вопросы, на которые необходимо получить ответы, могут быть следующими: кто планирует получить в свое распоряжение данный продукт, в каком количестве, на каких условиях суточный энергии реферат покупка, какую часть своих потребностей намерен удовлетворить потенциальный клиент?

Обладая такой базой данных, фирма уже располагает основой для определения вероятного объема сбыта своей продукции. Это метод достаточно трудоемок и дорогостоящ. Поэтому в сбыте товаров массового спроса он применяется редко. Значительно больший интерес этот метод представляет при прогнозировании продукции промышленного назначения: средств производства.

Использование опроса оправдано в том случае, если число опрашиваемых невелико и они не скрывают своих интересов. Экспериментирование на рынке позволяет выяснить поведение покупателей в основном для выяснения вопроса о вероятном объеме продаж нового товара либо сравнительной эффективности реализации при выходе продукта на новые рынки.

Все сказанное позволяет сделать вывод о том, что точных расчетов объема будущих продаж для всех товаров и на всех рынках не существует. Но в конкретной ситуации анализ и изучение факторов, влияющих на состояние и динамику спроса, дает вполне пригодные результаты для осуществления внешнеторговых операций. В ходе подготовки и планирования выхода на иностранные рынки товаров и услуг участник внешнеэкономической деятельности принимает несколько последовательных решений, базирующихся на анализе соответствующих факторов.

В практике международного маркетинга к ним относятся: оценка состояния и тенденций маркетинговой среды, решение о целесообразности выхода на внешний рынок маркетинговая учетом своих экспортных возможностей, выбор сегмента внешнего рынка, вы бор способа проникновения на рынок, разработка программы экспортного маркетинга, принятие организационных решений.

Оценка среды включает в себя анализ существующих на данное время тенденций с перспективой их развития в будущем. На практике экспортер импортер должен учесть главные направления международной торговли, с которыми ему придется столкнуться в практике собственной коммерческой деятельности. На современном этапе при осуществлении коммерческой деятельности за рубежом необходимо учитывать несколько важных тенденций, влияющих на результат внешнеэкономических акций:.

Фактор двоякого рода: с одной стороны появляются конкуренты российских предпринимателей, с другой, возможность координации действий с ними и реализации совместных проектов. Эта тенденция имеет обратную сторону растущие мероприятия по защите их национальных рынков и введение соответствующих ограничений квотирование, таможенные пошлины. Однако важно изучать экономическую среду и более детально. Экономическая инфраструктура включает такие понятия, реферат транспортные условия страны, ее коммуникационная, энергетическая, распределительная и другие сферы.

Основной вопрос для компании, занимающейся международной деятельностью, состоит в том, чтобы определить, располагает ли интересующая ее страна инфраструктурой для маркетинга конкретного товара этой компании. В связи с этим важно определить, каковы пути и степень развития средств для транспортировки товаров, имеются ли склады для их хранения и степень их оборудованности, развитие телефонной сети в целях информационной связи, средств массовой информации для организации рекламных кампаний и т.

Например, Россию часто критикуют партнеры по международному бизнесу из-за крайней неразвитости инфраструктуры распределения товаров вне крупных городов, недостатков средства связи и транспорта. Согласно данным одного из исследований, в Восточной Европе необходимо построить миль новых дорог, чтобы ее распределительная сеть достигла западного уровня.

Венгрия подвергается критике из-за плохой телефонной сети: набрав номер, там приходится ждать соединения целую минуту. На мировом рынке нет единой валюты, и большинство стран пользуется. В то же время есть валюты, получившие наибольшее хождение: американский доллар, евро и некоторые. В основном именно в них проставляются цены в международных контрактах. Но при этом в ряде стран есть ограничения на вид валюты платежа. Кроме того, курсы валют относительно друг друга непрерывно меняются. Простейшим примером, служит тот факт, что при росте стоимости национальной валюты возрастает цена ее товаров за рубежом и дешевеет импорт и наоборот.

Так, американская ТНК Н. Fuller, имеющая в 27 странах 43 предприятия реферат производству красок, клея и покрытий, предпочитает закупать сырье в странах с относительно слабой валютой.

Банки играют большую роль в финансировании экспортных операций. Специалист в области международного маркетинга должен владеть информацией об условиях предоставления кредитов банками своей страны и зарубежных стран. Международная финансовая и банковская система стала более сложной и хрупкой. Наблюдающаяся ее нестабильность проявляется в банкротстве ряда крупных банков реферат инвестиционных компаний мира, широком масштабе финансовых кризисов.

Развитие науки, техники и технологии оказывает существенное влияние на экономическую и социальную среду международного маркетинга, а также определяет спрос на конкретные товары и услуги в каждой стране Например, страна, не производящая компьютеры, не может представлять реферат рынок сбыта компьютерной периферии, а именно дисководов и микропроцессоров.

Такие технические ограничения, как специальные технические стандарты, стандарты качества, экологические, санитарные стандарты и др. Они относятся к так называемым нетарифным ограничениям импорта, а, по оценкам президента компании ЗМ Дж.

Туэйтса, ими наполовину ограничен и потенциальный объем среда торговли. В Международная действуют повышенные стандарты в отношении защиты окружающей среды от выхлопных газов автомобилей. Во Франции предъявляются особые стандарты реферат горючести тканей, предназначенных для театральных штор и декораций. В США не так давно были ужесточены стандарты по огнестойкости тканей для пошива детского белья, и компания Nightie Nite проиграла судебный процесс, возбужденный против нее родителями девочки, получившей серьезные ожоги, поскольку она, будучи одетой в ночную рубашку из ткани данной компании, слишком близко подошла к газовой плите.

Японские стандарты центральный банк италии реферат значительной степени препятствуют импорту американских автомобилей. Так, чтобы продать американский автомобиль в Японии, необходимо собрать и представить тома документов по соответствующим стандартам качества, экологической безопасности и т. В Дании требуется, реферат все напитки продавались в оборотной бутылочной таре, что уже само по себе резко сократило французский экспорт минеральной воды из-за стоимости тары.

В Бельгии маргарин может продаваться только в упаковке кубической формы, что закрывает ее рынок для иностранных компаний, упаковывающих маргарин в пластиковые баночки. Кроме того, к техническим трудностям может быть отнесено отсутствие или недостаточное количество компьютеризированных складских помещений, неразвитость рефрижераторного транспорта и т.

Политическая система, политический режим, политическая стабильность или ее отсутствие во многом определяют международную маркетинговую среду и маркетинговую среду зарубежных стран. Степень политического контроля в обществе не только определяет, какие товары и из каких стран можно ввозить и в какие страны вывозить, но и характер, и содержание рекламных кампаний, использование в этих целях СМИ и других средств рекламы.

Формы и способы ведения предпринимательской деятельности определяются как нормами соответствующих разделов международного права, так в еще большей степени юридическими правилами и правовым режимом каждой страны, ее федеральным и местным законодательством.

Специалист в области международного маркетинга должен владеть знаниями в области международного торгового и бизнес-права, международного морского права, а также хорошо ориентироваться в области частного права отдельных государств.

Причем положения этих законов и правил часто не согласуются между собой, что в значительной степени осложняет работу на зарубежных рынках. К важным составляющим данного вопроса можно отнести: отношение к иностранным предпринимателям. Некоторые страны приветствуют приход на их рынки иностранных компаний, иностранных товаров и капиталов, усматривая в этом дополнительные возможности для развития отечественных отраслей, обеспечения реферат рабочих мест, маркетинговая иностранной валюты, повышения уровня жизни населения, другие же предпочитают сохранить государственный контроль над частными предприятиями или опасаются доминирования иностранцев на своем рынке и в экономике.

И та и другая политика может быть оптимальной и своевременной для среда или иной страны в зависимости от этапа ее развития, стратегических задач, конкурентной силы. Например, Италия приветствовала инвестиции американской компании Texas Instrument в бедную южную часть страны.

Европейский союз ликвидировал все барьеры на пути перемещения людей, товаров, услуг и капиталов между странами - его членами и полной стандартизации продукции, реферат на его территории.

Однако меры протекционизма и в современный период активно применяются во внешнеэкономической политике государств. В качестве примеров протекционистских действий можно привести соответствующие факты из практики Японии и США.

Понятие и сущность международной маркетинговой среды

Японское правительство вплоть до х гг. США, несмотря на мощь и силу своей экономики, также прибегает к мерам протекционизма: до середины х гг. Бюрократические механизмы во многих странах препятствуют успешному ведению торговли с ними и создают серьезные препятствия на пути активного развития бизнеса иностранных компаний.

Например, Франция, защищая свою промышленность по производству видеомагнитофонов, выставила требование, чтобы вся ввозимая видеоаппаратура проходила таможенный досмотр, который осуществлялся на таможенном пункте с явно недостаточным количеством персонала, к тому же он был расположен в милях от ближайшего морского порта.

Революции, международная маркетинговая среда реферат правительства, смена власти, опасность переворотов, национализация иностранной собственности, гражданские войны, международные военные конфликты, международная политическая обстановка и международный политический климат и т. Все это способно во многом снизить заинтересованность в развитии экономических отношений с этой страной со стороны иностранных компаний и зарубежных государств. Политический климат страны оказывает прямое влияние на ее экономическую политику.

Правила валютного регулирования, ограничения по международная маркетинговая среда реферат платежа, правила перевода прибылей за границу, курсы валют, форма платежа наличными или в кредит, формы встречной торговли форма бартера, компенсационная форма, форма встречной покупки. Введение единой европейской валюты сняло необходимость перевода валют в рамках ЕС и упрощает взаимные расчеты.

Важнейшие юридические вопросы связаны с антимонопольным и трудовым законодательством, патентным правом, авторскими правами, торговым законодательством, налогообложением, защитой окружающей среды, защитой прав потребителей, законодательством о рекламе и т.

При этом следует учитывать и национальное законодательство страны основного базирования компании, определяющее правила ведения деловой деятельности. Например, российские компании, занимающиеся зарубежной деятельностью, должны учитывать российское законодательство относительно внешнеэкономической деятельности, международное законодательство по предпринимательству и законодательство тех стран, где международная маркетинговая среда реферат этой компании осуществляется.

Маркетинговые посредники — это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры. К ним относятся:.

Сколько слов эссе по русскому егэКонтрольная работа по физике на тему магнитное
Дипломная работа педагогический институтРеферат дополнительные средства гигиены полости рта
Доклад общество как форма жизнедеятельности людейРеализация конституции рф реферат
Реферат на тему египет по историиКонтрольная работа методика воспитания гибкости
Егэ по английскому языку эссе образецГосударство и гражданское общество курсовая работа 2014

Международная маркетинговая среда реферат необходимо тщательно изучать своих клиентов. Она может выступать на пяти типах клиентурных рынков:. Любая фирма имеет дело с окрестными жителями. Для работы с местным населением крупные фирмы обычно назначают специального ответственного за связи с жителями данного района, который принимает участие во встречах с ними, отвечает на вопросы, вносит вклад в решение их проблем.

Фирме необходимо следить за отношением широкой публики к своим товарам и своей деятельности. Образ фирмы в глазах публики складывается из ее коммерческой деятельности, ПОЭТОМУ фирмы выделяют своих представителей для участия в благотворительных кампаниях, разрабатывают порядок рассмотрения претензий потребителей.

Международная маркетинговая среда реферат 655

К внутренним контактным аудиториям фирмы относятся ее собственные рабочие и служащие. Когда рабочие и служащее хорошо настроены по отношению к собственной фирме, их позитивное отношение распространяется и на другие контактные аудитории.

Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках более обширной макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями. Эти силы представляют собой но поддающиеся контролю факторы, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать.

Макросреда слагается из шести основных факторов: демографических, экономических, природных, научно-технических, политических и культурного окружения. Демографическая среда. Демография — наука, изучающая население с точки зрения его численности, положения международная маркетинговая среда реферат т. Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, постольку рынки состоят из людей. В рамках краткосрочного и среднесрочного периодов отмеченные демографические; тенденции являются исключительно надежными факторами развития.

Экономическая среда. Помимо самих людей, для фирма важна и покупательная способность. Общий уровень, покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и международная маркетинговая среда реферат кредита. На искупительной способности сказываются экономические СПАДЫ, высокий уровень безработицы, растущая инфляция, возможность получение кредитов. Деятели рынка должны учитывать и географические различия в структуре распределения доходов.

Природная и социальная среда. В х годах появилось растущее беспокойство общественности по поводу экологического загрязнения промышленной деятельностью окружающей природной среды. Были выбраны международная маркетинговая среда реферат меры по охране окружающей среды, так как изменения в ней сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку. Руководство службой маркетинга должно держать в поле зрения все эти проблемы, чтобы иметь возможность получать необходимые для деятельности фирм природные ресурсы, не нанося при этом вреда окружающей среде.

В этом смысле предпринимательская деятельность оказывается под контролем как со стороны государства, тая и со стороны влиятельных групп общественности.

Вместо того, чтобы противиться всем формам регулирования, бизнес должен участвовать в поисках приемлемых решений стоящих перед страной проблем снабжения материальными ресурсами и энергией и сохранения экологической чистоты окружающей среды. Научно-техническая среда. Участникам рынка необходимо разбираться в изменениях, происходящих в научно-технической среде, и в том, как новая наука и технология могут быть поставлены на службу удовлетворения человеческих нужд.

Правительственная бюрократия. В любом случае при подготовке экспортной номенклатуры экспортер должен избрать определенную стратегию.

Им необходимо работать в тесном контакте с научно-техническими специалистами и стимулировать их па проведение исследований, в большей мере нацеленных на рынок. Они должны чутко реагировать на возможные негативные аспекты любой новой идеи, которые могут обернуться ущербом для пользователей международная маркетинговая среда реферат вызвать их недоверие и противодействие.

Политическая среда. На маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в политической среде. Эта среда складывается из правовых норм, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий в рамках общества.